Det er svært vanskelig å avgjøre hva som er den beste markedsføringskampanjen for casinoer nå til dags. Årsaken er at de ulike landene har svært forskjellige regler for hva de tillater.
Flere land forbyr reklame for gambling fullstendig, mens andre begrenser det til kun noen få bannere eller kun reklame som ikke er nettbasert. Likevel vet vi at digital markedsføring sakte, men sikkert, er på vei til å bli den mest effektive typen markedsføring vi har. Så hva gjør casinoene hvis myndighetene ikke tillater dem å markedsføre seg digitalt? Da benytter de seg av affiliates. En affiliate er en slags partner, men vi kommer til å bruke begrepet affiliate i denne artikkelen.
Hva innebærer affiliatemarkedsføring for nettcasinoer?
Affiliater er folk som lager sine egne nettsider, hvor de fokuserer på en bestemt nisje. Det er for eksempel lett å finne nettsider som fokuserer kun på fysiske casinoer, kun på nettcasinoer, kun på oddsspill, kun på pengespill på eSports, og mange andre segmenter innenfor gambling.
Ved å lage innhold som etterspørres av målgruppen til casinoene vil disse nettsidene få stor trafikk, og mange av de besøkende er potensielle kunder hos casinoene. Det kan være alt fra omtaler av forskjellige casinoer, gjennomgang av casinoets velkomstbonus, guider for å hjelpe deg vinne mest mulig, og også hva slags lover og retningslinjer du bør være oppmerksom på før du setter inn penger.
På disse sidene kan du også finne omtaler av spesifikke spill, samt svar på en rekke ofte stilte spørsmål. De vil hjelpe deg finne løsninger på problemer, og de vil ofte være blant de første til å publisere nyheter om gambling. De fokuserer gjerne på endringer i gamblinglover i forskjellige land, samt å holde leserne sine opptatt på aktuelle kampanjer fra forskjellige casinoer. Du vil også se nyheter om innskuddsbonuser og alt annet som kan være av interesse om bransjen.
Men hvorfor er disse affiliatesidene så viktige for casinoene? Det er det store spørsmålet, er det ikke?
Hvordan casinoene kompenserer affiliates
Casinoene betaler sine affiliates på flere forskjellige måter for å drive trafikk til nettsidene sine. Casinoets målgruppe går inn på nettsiden til affiliate for å finne relevant innhold, og ender til slutt opp hos casinoet etter å ha klikket på en annonse. Dette får affiliaten godt betalt for.
Betaling ved registrering
Dette er en velkjent metode for å belønne affiliates. Med denne strategien betaler casinoet et bestemt beløp for hver spiller som registrerer seg på plattformen. Mange casino krever at spilleren faktisk setter inn penger for å regne spilleren som en «aktiv konto», men ni av ti spillere som åpner konto setter inn penger. Som regel er ikke beløpet så stort, men det er nok til å bli registrert som aktiv spiller.
I dette tilfellet er det fordelaktig dersom affiliaten vet hvorvidt trafikken som drives ikke nødvendigvis bare er storspillere. Det er bedre med mange spillere som tar lav risiko, men som åpner konto og setter inn penger. Da tjener affiliaten mer penger.
Prosentkompensasjon
De fleste affiliater foretrekker imidlertid en prosentkompensasjon, altså en slags provisjon. Denne metoden er også mer fordelaktig for casinoene. I dette tilfellet betaler casinoet en prosentandel av fortjenesten som casinoet har på en spiller som registrerte seg via affiliatesiden.
Noen ganger kan denne provisjonen være så høy som 50 %. Dette motiverer affiliaten til å få flere storspillere som liker å satse høyt til å registrere seg. Videre er denne strategien langt mer skalerbar for affiliaten, siden de ikke trenger å hele tiden levere nye kunder til casinoet for å tjene penger. For eksempel vil det å levere 10 eller 20 lojale kunder være nok til å tjene penger i lang tid framover.
Begge deler
Etter mange år med et stabilt partnerskap med et casino, er sjansen stor for at casinoet kan forbedre avtalen med affiliaten gjennom å tilby begge typene kompensasjon. Dette vil ofte gi affiliaten ny motivasjon til å drive inn mer trafikk. Det vil gi nye inntekter, både på kort og lang sikt ettersom casinoet nå betaler både for registreringen og en del av fortjenesten. Dette gjør det mulig for affiliaten å tjene enda mer penger.
Konklusjon
Alt i alt er affiliatemarkedsføring en vinn-vinn-situasjon for både affiliaten og for casinoet. Affiliaten får bygge seg opp passiv, langsiktig inntekt, og casinoet får en jevn strøm av nye spillere.
